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ATP

Analizado por David Gisbert


Definición

1. Siglas de la Asociación Española de Titulados y Profesionales de Publicidad y Marketing. Entidad sin ánimo de lucro, con sede en Madrid, que denominada inicialmente “Asociación de Técnicos en Publicidad”, adoptó con posterioridad su actual nombre para dar cabida a todos aquellos profesionales que intervienen en el proceso de comunicación, postgraduados y estudiantes en los últimos años de carreras afines.
2. Siglas correspondientes a “Advanced Tracking Programme”, herramienta de investigación de la empresa Alef- Millward Brown.


Análisis

1. Es miembro fundador y representante único en España de la FETEC (Federación Europea de la Comunicación). Sus objetivos son: la coordinación, representación, gestión y defensa de los intereses colectivos e individuales de sus asociados; la promoción de la figura del profesional de la comunicación; el asesoramiento en el desarrollo de la actividad empresarial y profesional y la mejora de la formación de sus asociados; la promoción de actividades y servicios útiles nacional e internacionalmente; y, por último, la mejora del flujo de información de interés para las empresas, con especial atención a los programas dirigidos a las PYMES y su relación con los profesionales de la comunicación.
2, . El ATP es un estudio cuantitativo que se realiza mediante entrevistas continuas durante todos los días del año y cuya muestra está controlada por variables demográficas y/o de uso de la categoría del producto. El objetivo de este estudio es realizar un seguimiento del funcionamiento de la publicidad en términos de eficacia. Este funcionamiento se evalúa frente a la inversión en GRP’s y/u otro indicador de gasto. Permite determinar qué actividades de comunicación publicitaria y de marketing emprendidas por el cliente tuvieron el efecto esperado y cuáles no, además de analizar los motivos del éxito o fracaso.
Webs de interés con hiperenlace
Alef- Millward Brown
Materias Relacionadas
Planificación de medios
Investigación


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