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Anunciante

Analizado por Isabel De Salas


Definición

General: El que anuncia, el que hace saber un mensaje, el que da noticia o aviso de alguna cosa. Publicidad: El anunciante es la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad

Análisis

Como señalan casi todos los autores, aludiendo a enciclopedias y diccionarios, el término latino annunciare (ad = a, hacia; nuntius = mensajero) del que se deriva la voz anunciante, tiene como significado: anunciar, dar noticia, proclamar. De esta manera se puede concluir que ANUNCIANTE (participio activo del verbo anunciar) significa “el que anuncia, el que hace saber un mensaje, el que da noticia o aviso de alguna cosa”. En la actualidad, cuando el concepto de publicidad se nos queda pequeño a la hora de describir las acciones de comunicación que un anunciante puede realizar con su entorno, resultan obsoletas aquellas definiciones que consideran que el anunciante es aquel que realiza publicidad. Hoy en día las fronteras entre unas técnicas de comunicación y otras comienzan a diluirse cuando las nuevas tecnologías permiten realizar en un solo acto de comunicación varias técnicas a la vez, como es el caso de la web en Internet. Términos como “Comunicaciones Integradas de Marketing o “Comunicación organizacional” comienzan a difundirse como aglutinadores de todas las técnicas que un anunciante puede llegar a utilizar: Publicidad, Marketing Directo, Relaciones Públicas, Marketing Relacional, Patrocinio, etc. En cualquier caso, lo que está claro es que el artículo 10 de la Ley General de Publicidad (11 de noviembre de 1988) continúa vigente y por tanto la definición que allí se da es la válida y en ella se acota el término “anunciante” a la Publicidad: “El anunciante es la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad”. Sin embargo, en esta misma ley se regula el contrato de Patrocinio (artículo 24 Título III) por lo que ya se observa que en 1988 comenzaban a aparecer, con mucha fuerza, otras técnicas de comunicación al servicio del anunciante. Porque ¿cómo deberíamos de llamar, entonces, a la persona física o jurídica que lanza una acción de Marketing Directo? ¿Comunicante? Miguel Ángel Pérez Ruiz (1996: 32) analiza detalladamente esta definición concluyendo las siguientes características del anunciante: a) Cualquier persona, natural o jurídica, puede ser anunciante. Tendremos por tanto individuos, empresas y sociedades, administraciones (central, autonómica, local), instituciones, etc. b) La cualidad de anunciante es sobreañadida y/o temporal. Se es anunciante por el hecho de anunciar habitual u ocasionalmente. c) No influye la cantidad de publicidad en el hecho de ser o no anunciante. Tan anunciante es el que pone un anuncio por palabras para vender su casa, como la empresa que realiza una gran campaña en muchos medios y soportes. d) Se es anunciante tanto si la campaña publicitaria se realiza sólo como junto con otros. e) El anunciante es el responsable económico y jurídico de la campaña de publicidad. Esto ha sido así siempre. Recuérdese en los muros y paredes el lema: “Prohibido fijar carteles. Responsable la empresa anunciadora”. Los Códigos éticos que el propio sector se ha dado a sí mismo, definen al Anunciante con las mismas palabras. Así en el Código ético de Comercio electrónico y Publicidad Interactiva, en el art. 1. Oscar Pedro Billorou llega incluso a afirmar que el anunciante lo es porque comunica. Es decir, la esencia le viene de la comunicación y no al revés. “La empresa tiene que recurrir a la comunicación para existir como organización” (Billorou, 2001: 43). Aunque la realidad social demuestra que los anunciantes no son siempre empresas, y que podríamos considerar al anunciante equiparándolo con el término “organización”, vamos a considerar aquí el supuesto empresarial por constituir el más significativo, y por permitir así mismo su aplicación analógica a otras situaciones (administraciones, ONG’s, partidos políticos, etc.). El anunciante no sólo es un nombre comercial y una estructura de gestión y producción, sino que también es una determinada cultura o know how. Liria define la cultura de empresa como “un conjunto de principios y creencias básicas de una organización que son compartidas por sus miembros y que las diferencian claramente de otras empresas” (Liria, 2000: 66).
Autores
Enrique  Ortega:
Denominación que recibe LA PERSONA O ENTIDAD QUE ENCARGA LA PUBLICIDAD
ORTEGA,E. EL LENGUAJE Y LOS FUNDAMENTOS ECONÓMICOS DEL MARKETING. ESIC Madrid 1981
Definiciones de otros Diccionarios
J. Walter Thompson
Persona , empresa o institución que da a conocer, a través de los diferentes medios publicitarios, l
R.A.E.
(Del antiguo participativo activo de anunciar) 1. adjetivo. Que anuncia. Usado más como sustantivo.
Webs de interés con hiperenlace
Asociación Española de Anunciantes
infoadex
Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación AIMC
Asociación Española de Agencias de Publicidad AEAP
Asociación para la autoregulación de la comunicación comercial - Autocontrol -.
Asociación Española de Productos de Marca PROMARCA
Advertising Worlwide Information
Asociación para la autoregulación de la comunicación comercial - Autocontrol -.
FECEMD- Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo
Asociación Española de Marketing Promocional AEMP
Asociación Española de Marketing Directo e Interactivo- AGEMDI
Ir a Personalidades Relacionadas
Miguel Ángel Pérez Ruiz
Materias Relacionadas
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Publicidad
Marketing
Bibliografía
Fundamentos de las estructuras de la publicidad
Autor: Miguel Ángel Pérez Ruiz
Editorial: Sintesis. Año: 1996
Materia: Comunicación empresarial
Reestructuras del sistema publicitario
Autor: Juan Salvador Victoria (Coordinador)
Editorial: Ariel Comunicación. Año: 2005
Materia: Comunicación empresarial
Estructura de la actividad publicitaria
Autor: Castellblanque, M.
Editorial: Paidós. Año: 2001
Materia: Comunicación empresarial
Las relaciones Anunciante Agencia
Autor: Liria, E.
Editorial: Folio. Año: 2000
Materia: Comunicación empresarial
La publicidad en España. Anunciantes, agencias y medios 1850-1950
Autor: Pérez Ruiz, M.A.
Editorial: Fragua. Año: 2001
Materia: Publicidad
La transición de la publicidad en España. Anunciantes, agencias, centrales y medios.
Autor: Pérez Ruiz, M.A.
Editorial: Fragua. Año: 2003
Materia: Publicidad


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